Arquivo junho/2012
Por Guilherme Lima em Samba Insight em junho.28.2012
Olá amigos,
O hábito de assistir vídeos online se tornou algo tão comum entre os usuários de internet que o seu consumo já pode ser comparado com o de assistir televisão em casa. What!?
É isso mesmo, amigo. Recentemente a Nielsen disponibilizou o relatório Consumers and Multi-Screen Media que ilustra isso de maneira bem fundamentada, além de trazer vários insights interessantes sobre o consumo de vídeos online em multiplataformas.
A pesquisa, que foi realizada com mais de 28.000 usuários de internet e aplicada em mais de 56 países do mundo, indica que 84% dos entrevistados assistiram pelo menos uma vez por mês conteúdo de vídeo em um computador em casa. O que representa 1% a mais do que o consumo de conteúdo em TV, com 83%.
Enquanto o consumo em TV e computador ainda continuam sendo os dispositivos mais populares entre as pessoas, o uso e crescimento dos telefones móveis vem aumentando consideravelmente o consumo de vídeos em mobile.
Segundo dados da pesquisa, cerca de 46% dos entrevistados responderam que estão acostumados a assistir vídeos em telefones móveis pelo menos uma vez por semana. E 28% relataram assistir pelo menos uma vez por dia.
Quer saber mais detalhes sobre a pesquisa? Para ter acesso ao relatório completo da Nielsen basta acessar o link ao lado: Global Online Consumers and Multi-Screen Media: Today and Tomorrow.
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Por Guilherme Lima em Samba Insight em junho.22.2012
Olá amigos,
Sabemos que o vídeo é um meio de muito valor para as empresas que sabem utilizá-lo como uma estratégia de branding. O consumo de vídeos na web cresce consideravelmente todo ano e este tipo de mídia já faz parte do cotidiano das pessoas e usuários de internet, que chegaram a consumir no último mês mais de 36 bilhões de vídeos só nos EUA.
Mesmo assim, algumas empresas ainda temem em usá-los para a promoção da sua marca por ele parecer muito complexo.
Por isso resolvemos selecionar algumas dicas com o objetivo de esclarecer estas dúvidas e contribuir para que os vídeos online se tornem uma ferramenta essencial para alavancar os seus negócios.
Vamos lá?
1- Decida qual o tipo de vídeo você quer criar
Antes de pegar uma câmera e começar a gravar um vídeo marketing para a sua empresa, comece realizando um pequeno planejamento para esta produção.
O primeiro passo é criar um briefing bem claro com os objetivos do seu vídeo. Inicie colocando em um documento o que você pretende comunicar e qual será o seu público-alvo. Liste quais são os pontos que não podem faltar no roteiro e busque algumas referências para a sua produção. Este benchmarking vai ajudar na hora da gravação e edição do vídeo final.
É importante neste início deixar bem definido qual o tipo de vídeo que você quer criar. Para isso, tente definir não pelo vídeo que você mais gosta visualmente e sim pelo qual é o mais adequado para a sua empresa ou projeto. Para o tipo de vídeo do seu projeto você pode escolher entre: Institucional, vídeo tutorial, entrevista, talk show, documentário, etc.
2- Trace as metas para o seu vídeo
Como todo e qualquer projeto de marketing, o seu conteúdo produzido deve ter metas bem claras. Defina qual é o objetivo do seu vídeo e como será medido o sucesso do seu conteúdo. Dica: lembre-se de mensurar constantemente a sua audiência.
Ainda não sabe como definir o objetivo dos seus vídeos? Selecionamos abaixo algumas sugestões:
1. Aumentar o tráfego direto para o site da sua empresa
2. Trazer mais contatos para sua equipe comercial
3. Aumentar o número de assinantes de newsletter
4. Conseguir mais assinantes de RSS do blog
5. Desenvolver a identidade da marca
6. Divulgar um produto ou um serviço específico
7. Recrutar novos empregados ou reforçar a cultura da empresa
8. Aumentar a conscientização da marca
3- Faça um Storyboard
Storyboard é uma técnica para mapear uma sequência do vídeo antes da filmagem. Se você conta com uma equipe qualificada e dedicada exclusivamente para a produção dos vídeos, vale dedicar o tempo de desenhar cena por cena no papel, como elas devem aparecer na câmera. Isso vai facilitar bastante na hora da gravação.
Agora, se você não conta com uma equipe com estas habilidades de ilustração, não tem problema. Para os objetivos de marketing, basta criar um storyboard básico, apenas na forma escrita, para planejar o conteúdo do seu vídeo. Para o desenvolvimento do Storyboard é necessário estar atento e detalhar três etapas:
Qual deve ser o conteúdo do seu vídeo? Hora de fazer um Brainstorm com a sua equipe! Qualquer tipo de pergunta é válido para ajudar na criatividade:
• Qual tema está na mídia e que o nosso público possa interessar?
• Podemos fazer uma paródia de algum assunto recente?
• O que nosso público-alvo pode achar engraçado?
• O que poderíamos ensinar para nossa audiência?
• Tem algum evento interno que podemos divulgar?
Depois de escolher o tema, você precisa escrever o roteiro para o seu vídeo. Se a sua produção envolve várias pessoas e cenas, divida o roteiro em partes e convide antecipadamente as pessoas envolvidas para repassar o conteúdo. E prepare o seu poder de convencimento, pois é normal que as pessoas relutem um pouco no primeiro momento.
Certifique-se de incluir o nome das pessoas, as ações de cada um, movimentações de câmera e o diálogo. Quanto mais o seu roteiro for detalhado, menos tempo será gasto na parte de gravação e edição.
O que você quer que as pessoas façam após assistir o vídeo? O seu roteiro e tempo despendido para produção não podem ser em vão. Você tem os seus objetivos de marketing/vendas e os vídeos devem ajudá-lo a alcançar estas metas.
Então aproveite o momento de engajamento da sua audiência e covide o seu público para interagir com a sua marca. Certifique-se de alinhar o call to action com os objetivos definidos para o seu vídeo.
4- Grave um vídeo de qualidade
5- Use boas técnicas de edição de vídeo
6- Publique e compartilhe
7- Mensure o sucesso dos seus vídeos
Quer conferir o restante das dicas acima? Clique no link e baixe o nosso White Paper completo sobre “Como utilizar os vídeos online para o marketing da minha empresa”.
Espero que o conteúdo ajude nas suas estratégias de vídeos online =)
Por Pedro "Feliz" Filizzola em Samba no Mercado em junho.14.2012
“O Rolls Royce dos eventos de tecnologia”, “O Davos dos Geeks”, “O melhor evento já atendido”, é como veículos como Bloomberg, Mashable e TechCrunch descrevem o f.ounders. O evento é um encontro anual de um seleto grupo de 150 fundadores de empresas de tecnologia, que esse ano acontece nos dias 14 e 15 de Junho na sede da NASDAQ na Times Square em New York City!
Vocês devem estar se perguntando, “Ok. Mas o que essa conferência tem de tão especial?”. De fato existem muitos eventos sensacionais no calendário mundial que celebram as inovações no mundo da tecnologia, mas o f.ounders faz algo diferente: mostra o que vem por aí.
E é exatamente nesse palco de novidades borbulhantes que nosso CEO, Gustavo Caetano, vai ter o privilégio de palestrar. Vale ressaltar que o f.ounders já contou com a presença de empresas como Twitter, Skype, Angry Birds, YouTube e até do músico Bono Vox.
Veja a lista de quem já passou por lá.
Na 6ª-feira, às 10:30 EST, Gustavo vai estar num painel junto com os fundadores de grandes empresas de mercados emergentes como Mail.ru e Trendyol, falando sobre “as novas tendências no mercado global”. Quem vai mediar o papo é Mike Butcher do TechCrunch.
Além disso, Gustavo me contou que embarca para a terra do Tio Sam com o objetivo de colocar o Brasil e América Latina em evidência. Ele quer mostrar para o resto do mundo como está o mercado de internet, startups, mobile, etc. e porque o cenário é favorável para o investimento, não só pela Copa do Mundo e Jogos Olímpicos.
Receber convites como esse prova que o que estamos fazendo aqui no Brasil está chamando a atenção de pessoas lá fora. Como certeza essa será a oportunidade de trocar experiências com muita gente interessante, destacando nosso país, e é claro, a Samba Tech. ;)
#vamoquevamo.
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Por Pedro "Feliz" Filizzola em Acontece na Samba em junho.6.2012
Amigos,
WOW! O Mercado de publicidade em vídeos online não para de crescer (confira o infográfico do mercado de Video Ads divulgado no Mundo do Marketing). E seguindo essa tendência a Samba Ads, unidade da Samba 100% focada em video advertising, traz para o País um novo formato de anúncio para campanhas de publicidade em vídeos on-line: o Super Overlay.
A ideia desse formato é simples: interatividade! O banner animado aparece durante a exibição do vídeo e se expande ao ser clicado, apresentando informações sobre a marca exposta. Aliando a inovação com o posicionamento e segmentação do público-alvo do anunciante, o Super Overlay garante uma relevância muito maior para o consumidor – já que difere das formas tradicionais de veiculação.
Quem estreia o primeiro case de Super Overlay da América Latina é a TECNISA, uma das mais tradicionais e inovadoras empresas do mercado imobiliário brasileiro. Reforçando o DNA da empresa de utilizar novas mídias o anúncio mostra ofertas diferenciadas de imóveis, com detalhes de fotos e localização, bem como acesso rápido ao atendimento on-line e às redes sociais. Os anúncios foram veiculados em vídeos do SBT, Band e sites do nosso inventário segmentados ao público interessado em imóveis.
Ficou curioso? Confira agora o Super Overlay em ação (espere até o segundo 10):
Quer ver outros formatos de publicidade e outros cases? Acesse a “Galeria” no site da Samba Ads (espere carregar o Thumbnail por completo para ver a publicidade no vídeo)!
Impressionante não é? O próximo case de sucesso com esse tipo de formato de anúncio pode ser o seu! Entre em contato com a equipe da Samba Ads e saiba como suas campanhas podem ter CTRs acima de 20%! ;)
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Por Guilherme Lima em Samba Insight em junho.5.2012
Olá amigos,
Sabemos o quanto a audiência é um elemento fundamental nas estratégias de vídeos dos nossos clientes e demais produtores de conteúdo. Periodicamente publicamos aqui no nosso blog artigos e estudos que possam contribuir para o fortalecimento desta estratégia online dentro das empresas e marcas em geral.
Seguindo esta linha de discurso, compartilhamos hoje com vocês algumas práticas de mercado utilizadas para o aumento de video views. Vamos conhecer um pouco mais sobre os sistemas de recomendações de vídeos, os benefícios da funcionalidade de autoplay e algumas técnicas de Video SEO – bem úteis para o bom posicionamento do conteúdo em sites de busca. Vamos lá?
1. Sistema de recomendação de vídeos
Um grande aliado no desenvolvimento das estratégias de vídeos online são os sistemas de recomendações de vídeos. Por meio deste tipo de tecnologia é possível identificar o perfil da audiência e oferecer sugestões de vídeos que possam ser relevantes para cada tipo de usuário. Quanto maior for a relevância das suas recomendações, maior será a chance dos usuários assistirem o seu conteúdo e transformar os page/views do seu site em video/views.
Saiba mais sobre esta tecnologia, baixando o nosso White Paper “Como Aumentar os video views com as recomendações de vídeos da Taboola.”
2. Autoplay
É fato que a funcionalidade de autoplay inserida nos vídeos do seu site ou portal contribui bastante para o aumento de video-views do conteúdo produzido. Mas fique atento, pois ela deve ser utilizada com bastante cuidado e após um longo estudo de perfil dos usuários do seu site.
O segredo da eficácia do autoplay está no fato de que ele garante a visualização, ou pelo menos dos primeiros segundos, do seu vídeo. Se o seu conteúdo está adequado ao perfil do público que acessa o seu site, pode ficar tranquilo. Dificilmente o seu usuário irá deixar de consumir um conteúdo que começou a tocar sem que fosse dado o clique no play.
E atenção redobrada antes de colocar a funcionalidade na home do seu site. O uso do autoplay é mais indicado em páginas internas, onde é possível entender melhor o perfil e os desejos do seu usuário.
3. Video SEO
A otimização de vídeos para mecanismos de busca é uma estratégia essencial para aumentar o número de visualizações do conteúdo. Isso porque os sites de busca, na maioria das vezes, são as primeiras ferramentas utilizadas pelos usuários para encontrar determinado conteúdo na web.
O Video SEO é realizado com base nos mesmos princípios adotados na otimização de sites: conteúdo qualificado e original, escolha do thumbnail, preenchimento completo dos dados e etc.
- Conteúdo - Crie conteúdos relevantes, originais e informativos.
As ferramentas de busca compreendem como os usuários interagem com o seu conteúdo. Procure criar vídeos com conteúdo relevante e que prenda a atenção dos usuários. Desta forma o seu vídeo ficará bem posicionado nos sites de busca.
- Título e descrição do vídeo – Dê um título original, mas nada que fuja do real conteúdo do seu vídeo.
Títulos e descrições do vídeo assumem papel importante na indexação em sites de busca e ajudam na relevância do seu conteúdo. Escolha um título bem original e impactante, mas não tente enganar o seu usuário. Sites de busca, como o Google, possuem um sistema inteligente que cedo ou tarde irá entender a sua estratégia e começará a ignorar o seu vídeo nas próximas buscas realizadas por usuários.
- Thumbnail – Escolha a imagem que melhor traduz o seu conteúdo.
O thumbnail é o cartão de visita do seu vídeo, sendo o primeiro contato e fator decisivo na visualização ou não do conteúdo. Mas esta escolha deve estar adequada com o conteúdo e título do vídeo. Pois se você frustrar o seu usuário, o posicionamento do seu vídeo em sites de busca pode ser afetado.
- Tags – Selecione as melhores palavras que traduzam o seu vídeo.
A maneira correta de adicionar tags é definir alguns elementos importantes no seu vídeo e escrever palavras que traduzam fielmente o conteúdo do seu vídeo publicado. Isso porque, após realizar o preenchimento dos dados, o seu vídeo será listado pelas ferramentas de busca e encontrado pelos usuários com base nestas palavrinhas mágicas.
#ficaadica: Não deixe de conferir também o nosso infográfico sobre como aumentar a audiência dos seus vídeos online.
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