4 fatores que influenciam a conversão de publicidade em vídeos online

Amigos,

Já constatamos que o mercado vem apostando em forma de publicidade online, sobretudo através de video advertising. O volume de conteúdos disponíveis e a facilidade em produzi-los e distribuí-los têm contribuído para que os internautas passem horas por semana assistindo vídeos na internet.

Os anunciantes já entenderam isso, mesmo porque, veicular anúncios em vídeos online é uma excelente estratégia. Conteúdos online já vêm com uma vantagem frente as formas tradicionais de propaganda: segmentação. A grande chave é saber como investir cada real de forma que os anúncios gerem resultados satisfatórios tanto para as empresas que estão divulgando suas marcas, tanto para os publishers que tem o conteúdo relevante e é a isca para que a publicidade seja assimilada.

Mês passado a TidalTV, uma das maiores empresas de video advertising do mundo, publicou um estudo sobre como aumentar a conversão (CTR) dos anúncios nos vídeos. O relatório começa levantando a discussão que o CTR é a métrica mais avaliada quando se trata da efetividade das campanhas online.

Abaixo estão as análises realizadas.

1- Categorias

Entre 10 categorias avaliadas, os advertising do ramo financeiro foram os que tiveram melhor performance com CTR de 15% superiores a média do mercado. Anúncios de casa e entretenimento também superaram as médias. A diferença foi de 45% entre que teve melhor performance.

2- Demografia: Gênero e Idade

O estudo mostra que quando comparados homens e mulheres a diferença de CTR é de apenas 2%. Idade, no entanto, provou ser um ponto de grande variação, principalmente entre adolescentes entre 15 e 17 anos e pessoas com mais de 65 anos. O CTR de pessoas entre 18 e 64 anos se manteve mais nivelado.

3- Dia da semana

Os dados mostraram o maior CTR foi nos dias úteis (segunda-sexta), durante o horário comercial, com picos as 9h00 e se mantendo alto até o final da tarde. Quarta-feira o CTR é 27% maior do que durante o final de semana. No entanto um dado interessante é que quando um anúncio consegue chamar a atenção do internauta aos Domingos, ele tende a prender a atenção, conseguindo ser mais efetivo na mensagem transmitida.

4- Contexto

Como esperado, o gênero do conteúdo tem grande impacto sobre o CTR, assim como o contexto em que o vídeo e, consequentemente, o anúncio está inserido. A pesquisa constatou que em 259 sites de 18 gêneros, os com maior CTR foram: saúde, sociedade, estilo de vida de homens, tecnologia, comida, games e entretenimento.

Tomar essas ações como base na hora de aplicar uma estratégia de advertising em vídeos online pode fazer a diferença em converter veiculações em cliques (engajamento) e até em vendas.

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UPDATE 29/03/12

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