Duração do conteúdo é um dos fatores decisivos para assistir publicidade em vídeos

Amigos,

Já compartilhamos aqui no Blog o quanto os gastos e estratégias de publicidade estão migrando para o mundo digital. Advertising em vídeos nunca foi um assunto tão comentado como agora, mesmo porque anunciantes e donos de conteúdo – e até os usuários – já entenderam que esse modelo é viável, rentável e interessante para todas as partes.

Anunciamos no final do ano passado nossa parceria com o Google AdSense e começo do mês nossa parceria com o Peixe Urbano e lançamento da Rede Samba de Publicidade. Essas ações são justamente para acompanhar esse movimento do mercado e oferecer uma forma para ligar anunciantes e os conteúdos dos nosso clientes.

As estratégias de publicidade em vídeo, apesar de tendência, ainda são muito novas e os players do mercado ainda estão aprendendo como utilizá-las principalmente levando em conta o que mais importa: experiência do usuário final.

O eMarketer divulgou na semana passada um estudo muito interessante comparando a duração do vídeo com a visualização de um anúncio veiculado. Segundo a autoridade em marketing digital, por mais que a duração do anúncio seja importante, a duração do conteúdo em torno dela também é fundamental para análises de taxa de retenção.

Segundo estudos da Limelight Networks, no primeiro semestre de 2010 os anúncios de 15 segundos são assistidos 20% mais do que os de 30 segundos. O fonecedor de gestão em tecnologia de advertising, FreeWheel, constatou que os anúncios de 15 e 30 segundos tem quase idênticas – e altas – taxas de retenção quando suportados por um vídeo mais extenso.

Quando tratamos do tipo de advertising, os que aparecem durante o vídeo (in-video) foram os que mais são assistidos/visualizados completamente com uma taxa média de 93% de 2010 a 2011.

A empresa conclui que Ads extensos tem 5 vezes mais chances de ser veiculados em vídeos longos, enquanto anúncios de 15 segundos são mais veiculados em vídeos curtos.

Informações como essas são valiosas para entendermos melhor como os usuários consomem os advertising nos vídeos e assim construir as melhores estratégias para casar os interesses de anunciantes, clientes e internautas.

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