Advertising em vídeos: a principal aposta das estratégias de publicidade online

Amigos,

Há um tempo estamos acompanhando o crescimento da publicidade online no mundo. Mais do que aqueles 5% do orçamento de publicidade que é destinado ao banner no portal de notícias do momento, as estratégias online vem se tornando não só uma poderosa ferramenta de exposição da marca, como tem gerado ROI. Só para ilustrar, segundo o IAB Internet Advertising Revenue Report, no primeiro semestre desse ano a publicidade online cresceu quase 16% nos EUA, atingindo um total de US$ 4.4 bilhões.

Quanto tempo você passa na frente do computador? Independente da resposta as empresas já aprenderam que têm que apostar na internet para seguir sua audiência. Só que o grande desafio dessas empresas é lidar com o fato de que as pessoas estão na internet justamente para poderem acessar o que quiserem, quando quiserem e como quiserem. E nesse sentido, pop-ups e propagandas sem sentido estão longe de ser algo que eles procuram.

Casar os desejos dos publishers com o dos internautas é a aposta certa. Empresas como o Hulu e Zynga são ótimos exemplos de como trabalhar bem a exposição dos anúncios. Enquanto o portal de conteúdos premium te dá a opção de escolher qual propaganda você quer ver antes de um vídeo e tenta entender o seu comportamento para sempre disponibilizar ads que sejam interessantes pra você, a empresa de jogos, que ficou mundialmente conhecida pelo FarmVille e Mafia Wars, mostra anúncios em troca de bônus e pontos nos jogos.

De uma coisa temos certeza: as marcas estão querendo cada vez mais aparecer na internet e as empresas querem monetizar seu conteúdo, principalmente vídeos online. Segundo o eMarketer o gasto em online será de $ 28.5 bilhões no ano que vem, e desses, $ 2 bilhões será em vídeos advertising. Enquanto alguns formatos de publicidade falharam, a participação dos vídeos online vai saltar de 5,5% para 11,3% em 2013. Além disso, os gastos com ads em vídeos continuarão com um crescimento meteórico: 39% em 2011.

Esse modelo já é uma realidade e vem crescendo por atender os dois lados: o dos anunciantes uma vez que eles conseguem atingir seu público-alvo; e das empresas, que querem monetizar seu conteúdo. Além disso, o antigo calcanhar de Aquiles dos vídeos online foi resolvido: segmentação. É possível disponibilizar diferentes conteúdos não apenas de acordo com região geográfica, mas de acordo com os gostos dos internautas, o que para os anunciantes faz toda a diferença.

Outro ponto que alavanca a utilização da publicidade em vídeos é a mensuração. Qual empresa não quer entender o comportamento do seu público alvo? Isso pode aumentar a taxa de conversão à exposição da marca e consequentemente garantir maior absorção da mensagem. Dessa forma, anunciantes podem cada vez mais disponibilizar anúncios que casam com o que a pessoa está assistindo, ou seja, com o que ela se interessa.

Os internautas já entenderam que para assistir conteúdos profissionais e com qualidade eles têm que lidar com advertising. Só que quanto mais interessante e principalmente relevante forem os anúncios, mais a chance de ele cumprir seu papel. Cabe as empresas definirem a melhor estratégia de abordagem, já que sabemos que segundo a Cisco, até 2013, 90% de todo o tráfego da internet será proveniente de vídeos online. Porque não apostar nessa forma de publicidade?

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