Certa vez ouvi o seguinte ditado “Vídeo or die”! A cada mês – e report da comSocre – acompanhamos o crescimento do acesso de vídeos por parte de usuários de internet. Empresas de todos os segmentos e tamanhos já utilizam vídeos como parte da sua estratégia de comunicação, simplesmente porque essa forma agrega valor à mensagem transmitida.

Em meio a esse cenário vemos as enormes oportunidades que podem ser abraçadas utilizando vídeos online, e uma delas é a publicidade. Projeções dizem que esse será a grande aposta dos anunciantes no mercado mundial, já que 90% deles planejam apostar em video ads até o final do ano, gerando um gasto estimado de $ 3,1 bilhões.

Seguindo nossa política de ser first mover e acompanhar as tendências de mercado, é com muito orgulho que anunciamos o lançamento do Samba Ads. A Rede de Publicidade da Samba tem como principal objetivo fazer a ponte entre anunciantes, que querem divulgar suas marcas; e publishers (nome dado a canais que tenham vídeos), que querem gerar receita com o sucesso de visualização do seus vídeos.

Sendo a maior Rede de Publicidade focada exclusivamente em vídeos online na América Latina, a Samba Ads já conta com diversos Publishers que abrangem todo o território nacional – principais grupos de mídia, segmentos de nicho e times de futebol do Brasil, que já são clientes da Samba.

Dessa forma, a Rede da Samba trabalha com 3 pilares para os Anunciantes:

Além disso, a Samba Ads já nasce com grande diferencial: algorítimo 100% focado em resultados. Isso garante aos Anunciantes um modelo de negócios focado em performance e engajamento do usuário final. Nossa tecnologia tem a capacidade indentificar os gostos de quem assiste os vídeos e entregar a publicidade que casa com essas características.

Já para os Publishers as vantagens são:

• Anúncios Premium: Fique tranquilo! Garantimos que os anúncios que tocarão no seu vídeo vão ser de grandes marcas e anúnciantes. Dessa forma, o conteúdo do seu vídeo, que tenho certeza que você se dedicou para produzir e tem apreço por ele, vai combinar com o anúncio.
• Fonte de Receita: Video Advertising é uma das formas de publicidade que mais crescem no mundo. Por quê não aproveitar essa tendência e monetizar seu conteúdo? Aproveite o sucesso dos seus vídeos e torne-os fonte de receita.

Quem chega para gerenciar essa nova área na Samba é Márcio Figueira, que inicia nossa operação com um escritório em São Paulo e background de 15 anos no mercado de negócios para a internet – foi, por mais de cinco anos, gerente de publicidade do portal iG. Márcio já gerenciou a operação de 2 cases com os anunciantes Peixe Urbano e Claro: ambos com o resultado expressivo de em torno de 15% de CTR (muito acima da média do mercado). ;)

Com essa nova unidade queremos não só agregar valor a nossa gama de soluções em vídeos online – oferecendo uma fonte de receita para nossos clientes, como revolucionar o mercado de video ads no país.

Faça o download do nosso Mídia Kit.

Veja a matéria sobre o Samba Ads no Meio&Mensagem e no PropMark.

Quer anunciar nos principais portais de conteúdo do Brasil ou quer fazer parte de um seleto grupo de publishers e monetizar seus vídeos? Entre em contato!

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Amigos,

Já compartilhamos aqui no Blog o quanto os gastos e estratégias de publicidade estão migrando para o mundo digital. Advertising em vídeos nunca foi um assunto tão comentado como agora, mesmo porque anunciantes e donos de conteúdo – e até os usuários – já entenderam que esse modelo é viável, rentável e interessante para todas as partes.

Anunciamos no final do ano passado nossa parceria com o Google AdSense e começo do mês nossa parceria com o Peixe Urbano e lançamento da Rede Samba de Publicidade. Essas ações são justamente para acompanhar esse movimento do mercado e oferecer uma forma para ligar anunciantes e os conteúdos dos nosso clientes.

As estratégias de publicidade em vídeo, apesar de tendência, ainda são muito novas e os players do mercado ainda estão aprendendo como utilizá-las principalmente levando em conta o que mais importa: experiência do usuário final.

O eMarketer divulgou na semana passada um estudo muito interessante comparando a duração do vídeo com a visualização de um anúncio veiculado. Segundo a autoridade em marketing digital, por mais que a duração do anúncio seja importante, a duração do conteúdo em torno dela também é fundamental para análises de taxa de retenção.

Segundo estudos da Limelight Networks, no primeiro semestre de 2010 os anúncios de 15 segundos são assistidos 20% mais do que os de 30 segundos. O fonecedor de gestão em tecnologia de advertising, FreeWheel, constatou que os anúncios de 15 e 30 segundos tem quase idênticas – e altas – taxas de retenção quando suportados por um vídeo mais extenso.

Quando tratamos do tipo de advertising, os que aparecem durante o vídeo (in-video) foram os que mais são assistidos/visualizados completamente com uma taxa média de 93% de 2010 a 2011.

A empresa conclui que Ads extensos tem 5 vezes mais chances de ser veiculados em vídeos longos, enquanto anúncios de 15 segundos são mais veiculados em vídeos curtos.

Informações como essas são valiosas para entendermos melhor como os usuários consomem os advertising nos vídeos e assim construir as melhores estratégias para casar os interesses de anunciantes, clientes e internautas.

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Amigos,

Há um tempo estamos acompanhando o crescimento da publicidade online no mundo. Mais do que aqueles 5% do orçamento de publicidade que é destinado ao banner no portal de notícias do momento, as estratégias online vem se tornando não só uma poderosa ferramenta de exposição da marca, como tem gerado ROI. Só para ilustrar, segundo o IAB Internet Advertising Revenue Report, no primeiro semestre desse ano a publicidade online cresceu quase 16% nos EUA, atingindo um total de US$ 4.4 bilhões.

Quanto tempo você passa na frente do computador? Independente da resposta as empresas já aprenderam que têm que apostar na internet para seguir sua audiência. Só que o grande desafio dessas empresas é lidar com o fato de que as pessoas estão na internet justamente para poderem acessar o que quiserem, quando quiserem e como quiserem. E nesse sentido, pop-ups e propagandas sem sentido estão longe de ser algo que eles procuram.

Casar os desejos dos publishers com o dos internautas é a aposta certa. Empresas como o Hulu e Zynga são ótimos exemplos de como trabalhar bem a exposição dos anúncios. Enquanto o portal de conteúdos premium te dá a opção de escolher qual propaganda você quer ver antes de um vídeo e tenta entender o seu comportamento para sempre disponibilizar ads que sejam interessantes pra você, a empresa de jogos, que ficou mundialmente conhecida pelo FarmVille e Mafia Wars, mostra anúncios em troca de bônus e pontos nos jogos.

De uma coisa temos certeza: as marcas estão querendo cada vez mais aparecer na internet e as empresas querem monetizar seu conteúdo, principalmente vídeos online. Segundo o eMarketer o gasto em online será de $ 28.5 bilhões no ano que vem, e desses, $ 2 bilhões será em vídeos advertising. Enquanto alguns formatos de publicidade falharam, a participação dos vídeos online vai saltar de 5,5% para 11,3% em 2013. Além disso, os gastos com ads em vídeos continuarão com um crescimento meteórico: 39% em 2011.

Esse modelo já é uma realidade e vem crescendo por atender os dois lados: o dos anunciantes uma vez que eles conseguem atingir seu público-alvo; e das empresas, que querem monetizar seu conteúdo. Além disso, o antigo calcanhar de Aquiles dos vídeos online foi resolvido: segmentação. É possível disponibilizar diferentes conteúdos não apenas de acordo com região geográfica, mas de acordo com os gostos dos internautas, o que para os anunciantes faz toda a diferença.

Outro ponto que alavanca a utilização da publicidade em vídeos é a mensuração. Qual empresa não quer entender o comportamento do seu público alvo? Isso pode aumentar a taxa de conversão à exposição da marca e consequentemente garantir maior absorção da mensagem. Dessa forma, anunciantes podem cada vez mais disponibilizar anúncios que casam com o que a pessoa está assistindo, ou seja, com o que ela se interessa.

Os internautas já entenderam que para assistir conteúdos profissionais e com qualidade eles têm que lidar com advertising. Só que quanto mais interessante e principalmente relevante forem os anúncios, mais a chance de ele cumprir seu papel. Cabe as empresas definirem a melhor estratégia de abordagem, já que sabemos que segundo a Cisco, até 2013, 90% de todo o tráfego da internet será proveniente de vídeos online. Porque não apostar nessa forma de publicidade?

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Amigos,

É com extremo orgulho que anunciamos que somos os mais novos parceiro do Google. O gigante das buscas irá integrar o seu serviço Google AdSense ao WebCast, nossa plataforma de gestão e distribuição de vídeos online.

Com essa parceria inédita, a Samba passa a ser a primeira empresa no Brasil a oferecer os serviços de publicidade da Google nos vídeos. Dessa forma, nossos clientes que quiserem veicular anúncios no seu conteúdo poderão fazê-lo com um simples clique.

Ao acionar essa função no WebCast, os clientes poderão fazer a gestão dos anúncios, na página do AdSense, configurando black-lists e acompanhando resultados. Todo o inventário de conteúdos receberá banners dos anunciantes da rede do Google.

Sabemos que a publicidade online está crescendo e proporcionar aos nossos clientes uma forma de monetização do conteúdo é algo que agrega valor ao negócio. Ainda mais quando os anúncios e integração são com uma das empresas mais inovadoras do mundo.

Com essa parceria de peso a Samba se destaca mais uma vez no mercado desenvolvendo soluções top de linha para atender e surpreender nossos clientes.

Vamo que vamo!

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Amigos,

Com a popularização dos vídeos online eles tornam-se cada vez mais uma nova fonte de receita para os donos de conteúdo. Hoje compartilho 4 dicas rápidas para ajudá-lo a trabalhar corretamente com anúncios em vídeos sem prejudicar o seu público.

1) Não desanime o seu público

Evite anúncios que vão frustrar o seu público, independente de quanto o anunciante estiver disposto a pagar. Não se deixe levar pelos valores e lembre-se que a sua receita com publicidade é fruto do tamanho da sua audiência. Se você permitir que anúncios irrelevantes para o público sejam disponibilizados, sua receita tende a diminuir com a queda de audiência. Procure encontrar um meio-termo que deixe tanto os seus usuários quanto seus anunciantes satisfeitos.

2) Seja relevante

Um anúncio de panela com 10 segundos de duração não deve ser veiculado antes de um vídeo sobre esportes radicais. Entretanto, esse tipo de anúncio estaria adequado em um vídeo com receitas culinárias. O seu público responderá melhor aos anúncios voltados para o seu interesse e, então, é preciso alinhar o conteúdo de seus anunciantes com o seu próprio conteúdo.

3) Teste e ouça o seu público

Todo novo tipo de anúncio deve ser testado antes de ser adotado completamente. Inicie aos poucos, em vídeos específicos e gradualmente vá expandindo para outros. Não hesite em questionar se seus usuários acham determinados anúncios importunos – peça para que eles classifiquem a sua relevância.

4) Estimule seus anunciantes a utilizarem vídeos “divertidos”

Trabalhe em conjunto com seus anunciantes para que eles utilizem vídeos que vão entreter o seu público. Se os anúncios forem engraçados ou interessantes, os usuários compartilharão com amigos, o que aumentará o tráfego do seu site e o retorno do seu anunciante.

Até o próximo post!

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