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Por Guilherme Lima em Samba Insight em abril.12.2013
Olá pessoal,
É indiscutível a importância e presença que os smartphones hoje assumem nas nossas vidas. Se você parar para pensar verá que ele está presente em quase todos os momentos do seu dia, desde quando você acorda até a hora de ir pra cama. Com o seu celular você se informa das últimas notícias, envia e-mails, acessa as redes sociais, se distrai com jogos, conversa com os seus amigos, gerencia as suas tarefas, torna-se onipotente por meio de aplicativos, realiza algumas chamadas e… assiste vídeos online.
Isso mesmo. Se tem uma coisa que fazemos bastante com os smartphones nas mãos é consumir vídeos. Uma pesquisa realizada pelo Google e Ipsos OTX apontou que 48% dos usuários de smartphones assistem vídeos online no celular. Diferente da opinião de muitos que acreditavam que a tela de celular era muito pequena para a visualização ou que as redes sem fio nunca iriam permitir este tipo de consumo em mobile.
A verdade é que o hábito de assistir vídeos em celulares tem crescido bastante e aproximado do consumo em PC. Só no ano passado, 41 milhões de americanos assistiram vídeos em seus celulares. E a previsão para 2013 é de que o consumo em dispositivos móveis aumente consideravelmente.
Mas porque as pessoas estão assistindo vídeos em smartphones? Uma pesquisa realizada pela IAB mostrou que 22% dos usuários assistem algo que já haviam planejado ver anteriormente e que 13% assiste por recomendação de amigos e família.
No final das contas eles consomem vídeos em mobile por diversas razões: seja influenciado por publicidade, em função de temas que gostam ou simplesmente para passar o tempo.
Mas, em uma coisa a gente tem que concordar. O hábito de consumir vídeos online em smartphones é uma tendência que não tem mais volta. E como diriam alguns analistas do mercado: “There’s a mobile movement going on”.
Não deixe de conferir o nosso infográfico com 5 dicas para vídeos online em mobile.
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Por Guilherme Lima em Samba Insight em março.25.2013
Olá amigos,
Este mês mergulhamos a fundo no mercado de e-commerce e compartilhamos com vocês no nosso blog a importância dos vídeos online para este segmento e como melhor utilizá-los na promoção e venda de produtos online.
Como tivemos um feedback positivo sobre o material publicado, resolvemos compartilhar hoje um insight que pode te ajudar a definir um ponto fundamental no comércio online: a forma com que o seu produto é apresentado no seu site. O que você mudaria na sua estratégia se soubesse que os consumidores online relacionam a qualidade do seu produto ao vídeo de apresentação publicado na web?
Pois é, uma pesquisa norte-americana analisou a diferença e a sinergia entre diferentes tipos de vídeo, e o resultado mostrou que cerca de 53% dos usuários de internet têm preferência em assistir vídeos de produtos que foram produzidos com qualidade profissional e que 35% se sentem influenciados a comprar o produto em função desta experiência.
Aqui vale ressaltar que quando falamos de qualidade profissional não estamos nos referindo a nenhuma produção hollywoodiana ou apenas àqueles vídeos que aparecem um HD no player. Estamos falando de vídeos originais que tiveram um bom tratamento e alguns cuidados básicos na sua captação como: cenário, ângulos de câmera, áudio e iluminação.
Bom, agora que você já sabe que a forma como o vídeo foi produzido é um fator que influencia a percepção do consumidor e compra de um produto na web, hora de começar a fazer vídeos de melhor qualidade ;-)
Por Guilherme Lima em Samba Insight em março.15.2013
Olá amigos,
Temos certeza que você já está convencido de que os vídeos online são essenciais dentro da estratégia de marketing da sua empresa. Assistir vídeos na internet já se tornou um hábito comum entre os usuários de internet e o seu consumo no Brasil e no mundo não para de crescer. Segundo um relatório da comScore lançado esta semana o consumo de vídeos online no Brasil cresceu 18% em 2012 e cada espectador do País consumiu cerca de 129,3 vídeos na Internet.
E já que o mercado de vídeos no Brasil é quente, por que não utilizar desta mídia e ferramenta valiosa de marketing para alavancar os seus negócios na internet? Pois é, foi pensando nisso que resolvemos compartilhar alguns insights e dicas que vão convencer qualquer e-commerce a inserir mais os vídeos online dentro das suas estratégias digitais.
Let’s check it out?
Por que utilizar os vídeos online no e-commerce?
Apesar dos diversos benefícios que o e-commerce oferece aos consumidores, como preços mais baixos e facilidade de compra – muitos deles ainda não valorizam esses benefícios a ponto de superar o valor da compra presencial. O principal ponto negativo das vendas pela internet continua sendo a ausência da experiência de estar em contato com o produto físico. Por isso, algumas empresas de e-commerce têm buscado aplicar alguns recursos como a utilização de vídeos online para aproximar a experiência de compra pela internet à experiência real.
Além disso, uma recente pesquisa do eMarketer comprova que a inserção de vídeos em páginas de produtos é uma das maneiras mais eficientes de atrair mais clientes e fechar vendas em uma loja virtual.
#ficaadica: No Brasil o recurso de vídeos online ainda é pouco explorado pelas empresas de e-commerce e o desenvolvimento de uma boa estratégia pode se tornar um diferencial competitivo muito grande para as empresas que adotarem essa prática.
Como utilizar os vídeos no meu e-commerce?
E aí, interessou sobre o assunto? Então BAIXE AQUI o white paper completo. Nele você ainda vai encontrar diversas dicas e boas práticas de como utilizar os vídeos online no seu e-commerce ;-)
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Por Guilherme Lima em Samba Insight em janeiro.18.2013
Olá pessoal,
uma das formas mais eficientes de se comunicar na internet é por meio dos vídeos online. A cada relatório do ComScore é possível visualizar o grande número de pessoas que consomem diariamente este tipo de conteúdo. E não é atoa que grandes empresas e marcas têm investido bastante nos último anos na produção de vídeos para o compartilhamento na web e redes sociais.
O vídeo se tornou uma ferramenta poderosa para o marketing de empresas B2C e elemento fundamental nas estratégias de e-commerce com diversos cases de sucesso espalhados no mercado. Porém, a sua importância no mundo corporativo vai além desse mercado e vêm conquistando muitos novos adeptos também no B2B. Uma pesquisa norte-americana aponta que os profissionais de marketing B2B aumentaram consideravelmente os seus budgets em táticas online e esperam produzir e compartilhar ainda mais conteúdo de vídeo do que realizado no ano passado.
Nesse mercado, o vídeo foi a ferramenta de marketing que apresentou maior crescimento de uso neste último ano e – segundo a pesquisa – já assumiu a sexta posição na preferência dos profissionais B2B. Ficando atrás apenas de: cases studies, blogs, newsletter, artigos e mídias sociais.
Além destes insights, o relatório mostra que o vídeo é considerado um meio bastante eficaz para os objetivos B2B – com o alcance da confiança em mais de 58% dos entrevistados – e que o seu maior problema está na produção constante e suficiente de conteúdo. O que pode ser considerada uma grande oportunidade para produtoras, uma vez que grande parte dos profissionais destas empresas (44%) não se incomodam com o fato de terem que terceirizar a produção dos seus vídeos.
E você, ainda não utiliza vídeos online em suas estratégias de marketing B2B? Entre em contato com nossa equipe comercial.Vamos te mostrar como as nossas soluções podem contribuir para os negócios da sua empresa.
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Por Guilherme Lima em Samba Insight em dezembro.17.2012
Olá amigos,
Por diversas vezes tratamos aqui no nosso blog sobre a importância dos vídeos online para o marketing das empresas e como melhor utilizá-los no dia a dia. E realmente todos estes cuidados na produção e pós-produção dos vídeos são pontos fundamentais para a melhor experiência do usuário com o conteúdo disponível na web. Porém, uma recente pesquisa mostrou que nada disso adianta caso a estrutura de entrega dos vídeos não esteja adequada ao público consumidor.
Em outras palavras, quer dizer que para conquistar uma audiência e alcançar o sucesso com a sua estratégia de vídeos é necessário – além dos cuidados básicos já citados – atingir os telespectadores de forma rápida e profissional. O estudo relata que conexões mais rápidas de Internet tornaram os espectadores mais impacientes e que as pessoas começam a abandonar os vídeos caso eles não carreguem dentro de dois segundos.
Este gráfico mostra que:
- Cada segundo de atraso resulta em cerca de 6% a mais de espectadores abandonando o barco;
- Mais de 20% dos espectadores desistiram de assistir o conteúdo depois de cinco segundos;
- Consumidores de vídeos de longa duração são um pouco mais pacientes na espera do carregamento do conteúdo.
A pesquisa foi realizada pelo professor de ciência da computação Ramesh Sitaraman, que estudou os dados coletados entre mais de 23 milhões de video views e cerca de 6,7 milhões de visitantes únicos.
E por mais que o estudo não apresente nenhuma surpresa – a maioria de nós provavelmente já suspeitava que as pessoas desistiam de assistir vídeos que demoravam a carregar – ele fornece uma evidência empírica e útil para as empresas e grupos de mídia de que é necessário investir na arquitetura ideal para suportar a entrega dos seus vídeo na web.
#ficaadica
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Por Guilherme Lima em Samba Insight em novembro.1.2012
Olá amigos,
Nos últimos anos percebemos claramente uma forte tendência de migração na audiência da televisão para outras mídias, em especial a internet.
A web certamente é uma das formas de entretenimento que mais cresceu na última década e tem atraído um grande número de seguidores. Muitas pessoas têm cancelado suas assinaturas de TV e aceitado de braços abertos estes novos tipos de mídia. Porém, o que parecia ser uma conclusão óbvia, se mostrou um pouco mais complexo. Segundo um novo estudo da TV Guide, este perfil de espectadores são minoria entre os consumidores de vídeos online.
O relatório sugere que o crescimento em vídeos online é impulsionado em grande parte por pessoas que perderam episódios na TV e buscam estes conteúdos disponíveis na web. Ou seja, ao contrário do que alguns consideram como a “morte lenta” dos programas de televisão incentivada pelos novos hábitos de consumo, o estudo mostra que o envolvimento dos consumidores com a programação de TV continua forte – mesmo que, cada vez mais, eles sejam assistidos de forma online e em dispositivos móveis.
Um bom exemplo para ajudar a esclarecer o caso citado acima pode ser observado com o sucesso da novela Avenida Brasil. Imagine que você, fã da Carminha, Nina e cia limitada, tenha perdido o capítulo final da novela. Certamente você iria buscar este conteúdo online, não é mesmo? E isso não quer dizer que você tenha migrado de vez para a internet, e sim que estas duas formas de consumo andam juntas e se dão muito bem.
Comprovado com os dados da pesquisa, cerca de 3/4 das pessoas que foram entrevistadas citaram isto como razão para o consumo do conteúdo online. Em contraste, apenas 8% disseram que assistiram à vídeos online porque haviam cancelado os seus serviços de TV por assinatura e, outros 10%, disseram que esse tipo de mídia seria a primeira opção para o consumo.
Outro insight interessante do estudo é que cerca de metade dos entrevistados disseram que o hábito de assistir um conteúdo de TV está altamente relacionado ao consumo simultâneo em outras telas, como smartphones e tablets. O que é uma notícia muito boa para as famílias em geral, que não precisam mais se desgastar em conflitos na escolha do programa de televisão.
Estamos combinados. Você assiste ao seu futebol na TV, sua mulher o portal de saúde no tablet e o filhão pode ficar à vontade com os jogos e desenhos no smartphone ;-)
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Por Guilherme Lima em Samba Insight em junho.28.2012
Olá amigos,
O hábito de assistir vídeos online se tornou algo tão comum entre os usuários de internet que o seu consumo já pode ser comparado com o de assistir televisão em casa. What!?
É isso mesmo, amigo. Recentemente a Nielsen disponibilizou o relatório Consumers and Multi-Screen Media que ilustra isso de maneira bem fundamentada, além de trazer vários insights interessantes sobre o consumo de vídeos online em multiplataformas.
A pesquisa, que foi realizada com mais de 28.000 usuários de internet e aplicada em mais de 56 países do mundo, indica que 84% dos entrevistados assistiram pelo menos uma vez por mês conteúdo de vídeo em um computador em casa. O que representa 1% a mais do que o consumo de conteúdo em TV, com 83%.
Enquanto o consumo em TV e computador ainda continuam sendo os dispositivos mais populares entre as pessoas, o uso e crescimento dos telefones móveis vem aumentando consideravelmente o consumo de vídeos em mobile.
Segundo dados da pesquisa, cerca de 46% dos entrevistados responderam que estão acostumados a assistir vídeos em telefones móveis pelo menos uma vez por semana. E 28% relataram assistir pelo menos uma vez por dia.
Quer saber mais detalhes sobre a pesquisa? Para ter acesso ao relatório completo da Nielsen basta acessar o link ao lado: Global Online Consumers and Multi-Screen Media: Today and Tomorrow.
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Por Guilherme Lima em Samba Insight em junho.22.2012
Olá amigos,
Sabemos que o vídeo é um meio de muito valor para as empresas que sabem utilizá-lo como uma estratégia de branding. O consumo de vídeos na web cresce consideravelmente todo ano e este tipo de mídia já faz parte do cotidiano das pessoas e usuários de internet, que chegaram a consumir no último mês mais de 36 bilhões de vídeos só nos EUA.
Mesmo assim, algumas empresas ainda temem em usá-los para a promoção da sua marca por ele parecer muito complexo.
Por isso resolvemos selecionar algumas dicas com o objetivo de esclarecer estas dúvidas e contribuir para que os vídeos online se tornem uma ferramenta essencial para alavancar os seus negócios.
Vamos lá?
1- Decida qual o tipo de vídeo você quer criar
Antes de pegar uma câmera e começar a gravar um vídeo marketing para a sua empresa, comece realizando um pequeno planejamento para esta produção.
O primeiro passo é criar um briefing bem claro com os objetivos do seu vídeo. Inicie colocando em um documento o que você pretende comunicar e qual será o seu público-alvo. Liste quais são os pontos que não podem faltar no roteiro e busque algumas referências para a sua produção. Este benchmarking vai ajudar na hora da gravação e edição do vídeo final.
É importante neste início deixar bem definido qual o tipo de vídeo que você quer criar. Para isso, tente definir não pelo vídeo que você mais gosta visualmente e sim pelo qual é o mais adequado para a sua empresa ou projeto. Para o tipo de vídeo do seu projeto você pode escolher entre: Institucional, vídeo tutorial, entrevista, talk show, documentário, etc.
2- Trace as metas para o seu vídeo
Como todo e qualquer projeto de marketing, o seu conteúdo produzido deve ter metas bem claras. Defina qual é o objetivo do seu vídeo e como será medido o sucesso do seu conteúdo. Dica: lembre-se de mensurar constantemente a sua audiência.
Ainda não sabe como definir o objetivo dos seus vídeos? Selecionamos abaixo algumas sugestões:
1. Aumentar o tráfego direto para o site da sua empresa
2. Trazer mais contatos para sua equipe comercial
3. Aumentar o número de assinantes de newsletter
4. Conseguir mais assinantes de RSS do blog
5. Desenvolver a identidade da marca
6. Divulgar um produto ou um serviço específico
7. Recrutar novos empregados ou reforçar a cultura da empresa
8. Aumentar a conscientização da marca
3- Faça um Storyboard
Storyboard é uma técnica para mapear uma sequência do vídeo antes da filmagem. Se você conta com uma equipe qualificada e dedicada exclusivamente para a produção dos vídeos, vale dedicar o tempo de desenhar cena por cena no papel, como elas devem aparecer na câmera. Isso vai facilitar bastante na hora da gravação.
Agora, se você não conta com uma equipe com estas habilidades de ilustração, não tem problema. Para os objetivos de marketing, basta criar um storyboard básico, apenas na forma escrita, para planejar o conteúdo do seu vídeo. Para o desenvolvimento do Storyboard é necessário estar atento e detalhar três etapas:
Qual deve ser o conteúdo do seu vídeo? Hora de fazer um Brainstorm com a sua equipe! Qualquer tipo de pergunta é válido para ajudar na criatividade:
• Qual tema está na mídia e que o nosso público possa interessar?
• Podemos fazer uma paródia de algum assunto recente?
• O que nosso público-alvo pode achar engraçado?
• O que poderíamos ensinar para nossa audiência?
• Tem algum evento interno que podemos divulgar?
Depois de escolher o tema, você precisa escrever o roteiro para o seu vídeo. Se a sua produção envolve várias pessoas e cenas, divida o roteiro em partes e convide antecipadamente as pessoas envolvidas para repassar o conteúdo. E prepare o seu poder de convencimento, pois é normal que as pessoas relutem um pouco no primeiro momento.
Certifique-se de incluir o nome das pessoas, as ações de cada um, movimentações de câmera e o diálogo. Quanto mais o seu roteiro for detalhado, menos tempo será gasto na parte de gravação e edição.
O que você quer que as pessoas façam após assistir o vídeo? O seu roteiro e tempo despendido para produção não podem ser em vão. Você tem os seus objetivos de marketing/vendas e os vídeos devem ajudá-lo a alcançar estas metas.
Então aproveite o momento de engajamento da sua audiência e covide o seu público para interagir com a sua marca. Certifique-se de alinhar o call to action com os objetivos definidos para o seu vídeo.
4- Grave um vídeo de qualidade
5- Use boas técnicas de edição de vídeo
6- Publique e compartilhe
7- Mensure o sucesso dos seus vídeos
Quer conferir o restante das dicas acima? Clique no link e baixe o nosso White Paper completo sobre “Como utilizar os vídeos online para o marketing da minha empresa”.
Espero que o conteúdo ajude nas suas estratégias de vídeos online =)
Por Guilherme Lima em Samba Insight em maio.7.2012
Olá amigos,
constantemente postamos aqui no nosso blog artigos que mostram a importância dos vídeos online para a comunicação das empresas com seus clientes e prospects. O direcionamento dos esforços do marketing para o ambiente online e o destaque no uso de vídeos como elemento essencial de branded content fortalecem este nosso discurso.
Muitas empresas já estão acostumadas com o uso de sites, e-mail marketing, redes sociais e mídia para o compartilhamento da sua mensagem. E agora estão incluindo os vídeos online nesta lista, tornando-os cada vez mais importante para o marketing de conteúdo e uma ferramenta valiosa em seus negócios.
Mas, claro, nem sempre foi assim. Se voltarmos em 2009, apenas 37% das empresas norte americanas utilizavam vídeo para branded content. Dados do ano passado mostram que esse número já subiu para 52% e pesquisas da ContentWise e Custom Content Council confirmam que de todos os recursos usados para o marketing de conteúdo, o vídeo é o meio que teve maior aumento de uso e intenção de uso para os próximos anos.
A pesquisa acima, realizada pelo eMarketer, mostra que 54% dos entrevistados pretendem utilizar mais vídeos no próximo ano como ferramenta de branding. É incrível a rapidez com que os vídeos online passaram a fazer parte das estratégias de marketing e vendas das empresas nos últimos anos.
E você, já utiliza vídeos online na sua empresa? Então não deixe de entrar em contato com nossa equipe comercial. Vamos te mostrar como as nossas soluções podem contribuir para os seus negócios.
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Por Guilherme Lima em Samba Insight em março.5.2012
Olá amigos,
De tempos em tempos publicamos aqui no nosso blog dados do mercado de vídeos online e insights de como os usuários se relacionam com os vídeos publicados na web. Entendemos a importância para quem atua neste setor – especialmente produtores de conteúdo – de compreender quais são as tendências nos hábitos de consumo dos internautas para direcionar a produção de conteúdo cada vez mais adequado à sua audiência.
Hoje vamos dar mais uma dica para editoriais e produtores de conteúdo. Números da comScore, recentemente divulgados, confirmam que o consumo de vídeos mais longos e de qualidade estão em ascensão. Ou seja, os usuários de internet estão deixando de consumir apenas vídeos virais e cada vez mais estão consumindo conteúdo premium: vídeos de alta qualidade de imagem, edição impecável, roteiro original e geralmente disponíveis com exclusividade na web.
Em janeiro deste ano, o tempo médio de visualização de um vídeo na web foi de 6,1 minutos, representando 5,17% de crescimento em apenas um mês. E 22% se comparado ao ano anterior – no início de 2011 o tempo médio era de 5,0 min.
Apenas em janeiro, mais de 181 milhões de telespectadores norte-americanos assistiram cerca de 40 bilhões de vídeos, com média de 22,6 horas de conteúdo on-line. E assistiram 5,6 bilhões de anúncios de vídeos online, atingindo a representatividade de 47% da população dos EUA.
Isso quer dizer que às vezes vale a pena dedicar mais tempo e investir em vídeos de conteúdo premium para alcançar melhores resultados: tanto em números de audiência quanto em monetização com o conteúdo. Pois sabemos que quanto maior a audiência e usuários engajados com o seu conteúdo, maior a sua chance de lucrar com os vídeos online.
Quer saber mais sobre vídeos online? Não deixe de acompanhar o nosso blog e siga a Samba no Twitter!
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