Como fazer TV na Internet: usar o YouTube ou uma plataforma profissional de vídeos?

Amigos,

No começo do mês compartilhei com vocês que independente do seu mercado, metas, quantidade de conteúdo ou velocidade de publicação, a solução mais adequada para fazer vídeo streaming é OVP (Online Video Platform, ou em português Plataforma de Vídeos Online).

Hoje vamos estreitar um pouco o foco para a TV na Internet (mercado). Sabemos que se você quer comunicar com o público (meta) na web, você tem conteúdo (quantidade) e quer disponibilizá-lo constantemente (velocidade). Então porque não usar o YouTube?

Antes de começar essa discussão vamos ao ponto principal: As Plataformas de Vídeo Online não competem com o YouTube, elas são, de fato, soluções complementares.

O YouTube é hoje o maior site de vídeo streaming do mundo e um dos mais acessado no Brasil. Realmente no site é muito simples subir e disponibilizar um vídeo na internet e usar o embed para aplicar o vídeo em outros portais. O YouTube conta hoje com os chamados “Branded channels” que segmentam e criam um canal da marca/produto. Só que, somente este canal é suficiente para conquistar audiência e fidelizar o internauta? É a estratégia mais certa para comunicar com seu público alvo?

Se você quer fazer vídeo streaming através de uma WebTV é interessante que você construa um relacionamento próximo com seu público alvo. É preciso estar em todos os canais e saber usá-los a seu favor para atrair e aumentar audiência. Youtube é mais uma das ferramentas, mas também é importante estar presente no Facebook, Twitter, Flickr, LinkedIn, etc… Trabalhar as redes sociais com parte do conteúdo aberto são uma excelente forma de dispertar conhecimento e ser assim uma inteligente ferramenta captadora de trafego e audiência para seu site, que hospedará o conteúdo completo.

Além disso, a customização é uma das principais diferenças das Plataformas de Vídeo Online para o YouTube. Quando falamos de um portal próprio estamos nos referindo a conteúdos que tenham foco, e para que os vídeos agreguem valor a sua mensagem é preciso uma ferramenta permita casar sua estratégia de comunicação com a forma como eles serão distribuídos. Você quer – e precisa – criar categorias, colocar vídeos de destaque, cadastrar e inserir tags automaticamente, atualizando e distribuindo os conteúdos de forma inteligente. Isso exige controle profissional do volume de conteúdo que você produz/detém e que vai publicar no seu portal. Se você consegue gerenciar seus conteúdos facilmente você tem muito mais tempo para bolar estratégias de comunicação.

Outro ponto é que as Plataformas contam com um sistema de inserção e controle sobre a publicidade nos vídeos. Qual TV na Internet não quer aproveitar a audiência para monetizar seu conteúdo? Através de um sistema em que é possível criar campanhas de advertising pode-se escolher o momento em que o anúncio será veiculado além de agendar publicações. Esse controle ainda é confirmado no acompanhamento dos relatórios que mostram quais campanhas e publicidade que foram mais assistidas. Além disso, plataformas como a Liquid contam com integração com rede de anunciantes – como o Google AdSense -, monetizando o inventário não vendindo e consequentemente potencializando os ganhos.

Mensurar resultados, ROI e estratégias de comunicação é o que todo portal de vídeos quer e precisa ter. Qual o horário nobre de visitas no meu portal? Quem assiste e de onde são assistidos meus vídeos? Qual é a categoria mais relevante? Perguntas que podem definir sua estratégia na internet são respondidas com relatórios completos disponibilizados pelas Plataformas de Vídeos Online.

Mas e o YouTube, em qual momento ele entra na estratégia?

Existe uma coisa em que o YouTube é imbatível: viralização do conteúdo. É ai que ele entra, como poderoso complemento da estratégia de vídeo streaming, ajudando a levar o internauta para o seu portal de vídeos, onde a abordagem é pessoal e você tem total controle sobre os vídeos e comportamento de quem os assiste.

Um case de como o YouTube casou muito bem com uma estratégia de vídeos online – suportada por plataforma de vídeos – foi o Vida de Garoto da Capricho. A web serie foi disponibilizada somente na internet, mas outros vídeos de momentos dos bastidores e chamadas para o site foram gravados e disponibilizados no YouTube. A ação foi um sucesso e atingiu a marca de mais de 1 milhão e 200 mil visualizações.

Como já foi colocado no post anterior: “Entenda bem qual é a sua estratégia e defina quais são os pré-requisitos necessários para aplicar as soluções na internet”. Use as Plataformas de Vídeo Online para fazer o trabalho operacional e o YouTube para ajudar na divulgação do conteúdo e na chamada para o seu site. Assim você tem um pacote de soluções que cuidarão da infraestrutura, deixando você despreocupado e com muito mais tempo para produzir e pensar qual será o próximo vídeo que será um sucesso no seu site! ;-)

Até a próxima!

Qual a solução mais adequada para fazer vídeo streaming?

Amigos,

Sabemos que o vídeo online é uma tendência e que ele estará em qualquer lugar – e que todos vão utilizá-lo. Só que, como saber qual a melhor solução para o seu negócio? Antes de responder essa pergunta vamos avaliar o seu perfil com base em quatro categorias.

• Conteúdo

Produtor frequente – Você, ou seu site, ou sua equipe, publica uma larga escala de vídeos diariamente.

Produtor ocasional – Você e seu time produzem alguns vídeos por semana, não mais de 10 ou 15 vídeos por mês.

Produtor esporádico – Raramente você produz vídeos, talvez uma entrevista com o presidente, mas basicamente você não produz vídeos.

• Velocidade

Frenético – Seu site muda constantemente. Você tem uma conta de Twitter e twitta a todo o momento as novas matérias. Você posta no blog e sempre disponibiliza vídeo streaming. Seu site é atualizado constantemente.

Frequente – Você não é um autor em tempo real, mas suas atualizações com vídeos são semanais e você sempre tenta manter seu conteúdo “fresco”.

Devagar – Seu site é estático e ele só é modificado quando necessário. Vídeos de novos produtos ou atualizações são feitas esporadicamente, mas o conteúdo em si não muda.

• Indústria

Grupo de Mídia – Seu conteúdo foca em publicações. Vídeo faz parte do seu core business e fazer o streaming deles na internet é essencial. Seu público espera que seu site seja atualizado, ligado às novidades e segmentado.

Marca (corporação) – Vídeos são utilizados para fazer a informação circular internamente e são usados em treinamentos e “Palavra do Presidente”. Vídeos para o público final são utilizados em campanhas de lançamento de produtos.

Site de e-commerce – Você tem produtos para vender e usa os vídeos para demonstrá-los.

• Metas

Fidelizar os clientes – Criando uma TV na internet você cria mais um canal de divulgação e contato com o seu público.

Fazer a informação circular – Você usa os vídeos para compartilhar a informação com seu vasto público interno. Colaboração é a palavra chave e o vídeo online é ferramenta essencial para que ela aconteça.

Monetizar o conteúdo – Você tem público e conteúdo. Você quer gerar receita através de inserção de publicidade nos vídeos ou vendendo assinaturas para ele.

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Com Conteúdo, Velocidade, Indústria e Metas definidos é necessário selecionar as ferramentas que te atendam da melhor forma. Quando se fala de vídeos na internet, gerenciamento e distribuição são essenciais. As OVPs (Online Video Platforms) são a solução ideal para atingir seus objetivos no universo dos vídeos online. Independente do seu mercado é muito importante que essa solução permita o controle dos conteúdos, segurança e alcance na distribuição. Mais ainda, que ela te permita mobilidade e escala de armazenagem. Características como ser customizada e online são importantes para que a OVP case com seus objetivos e traga os resultados esperados.

Os vídeos estão aqui para ficar e com certeza trarão um impacto positivo ao seu negócio. Entenda bem qual é a sua estratégia e defina quais são os pré-requisitos necessários para aplicar as soluções na internet. Assim você não corre risco de “comprar gato por lebre” ou “usar uma bazuca para matar uma formiga”.

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