Tag: publicidade em videos
Por Pedro "Feliz" Filizzola em Samba Insight em março.28.2013
Amigos,
Você vai divulgar um conteúdo na internet, está com tudo pronto para apertar o “enviar”.. mas aí você para e se pergunta “essa é a melhor hora para disparar minha mensagem?”. É comum a gente se perguntar qual o melhor horário para compartilhar um conteúdo – seja um tweet, um post blog ou no Facebook – simplesmente porque queremos que ele tenha o maior alcance e impacto.
Com video ads não seria diferente. Em recente pesquisa, a TobeMogul, tentou responder a pergunta acima. O melhor horário pra se veicular publicidade é durante no período da noite, de 20h às 00h. Concidência ou não, esse é exatamente o horário nobre de programas de TV, o que nos faz concluir que esse também é o “Prime Time” para advertising em vídeo. Nesse intervalo tudo aumenta: recall, preferência da marca e até intenção de compra dos usuários.
Então é só de noite que meus ads vão surtir efeito? Os gráficos abaixo mostram que não. Confira os outros horários que podem fazer sua publicidade brilhar.
Pessoas que assistem anúcios de vídeo no formato pre-roll entre 20h e 00h tem 6.6% mais chance de lembrar da marca. Essa porcentagem cai para 2.1% durante o dia. Durante a noite a preferência de marca sobe de 2.1% para 6.9% e a intenção de compra de 1.7% para 1.9%
Com exceção do período da noite, a “hora do almoço” com 1.4% de engajamento é um ótimo horário para publicação de publicidade pre-rolls nos vídeos.
Depois do almoço as impressões de pre-roll tem uma perfomance interessante atingindo seu pico às 20h. De meio-dia à meia-noite os pre-rolls tem o dobro de impressões do que no período da manha-tarde.
Informações como essa podem melhorar a performance dos seus anúncios e maximizar o seu investimento em video ads. Produz vídeos online e quer torná-los uma fonte de receita? Comece a usar a Samba Tech para hospedar seus vídeos e a Samba Ads para motetizar o conteúdo.
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Por Pedro "Feliz" Filizzola em Samba Insight em abril.10.2012
Amigos,
Estamos acompanhando uma mudança no mercado de publicidade no sentido de cada vez mais apostar no mundo digital, ou seja, onde as pessoas estão passando cada vez mais tempo. Dentre as inúmeras possibilidades do meio online, os vídeos estão desempenhando um papel de destaque, agregando valor ao conteúdo e mensagem transmitida e gerarando melhores resultados para aqueles que os utilizam como meio publicitário – tanto para anunciantes quanto para publishers.
Pesquisa recente divulgada no eMarketer mostra que usuários de internet nos EUA, expostos a campanhas de publicidade com vídeos, foram quase 6 vezes mais estimulados a entrar no site da marca anunciada em comparação com os banners padrões (estáticos) – clicando diretamente no anúncio ou entrando nos dias seguintes.
O estudo ainda indica que os vídeos impulsionam a resposta direta e tornam os usuários significantemente mais propensos a clicar na publicidade, 9 vezes mais do que os banners tradicionais.
Veja também os 4 fatores que influenciam a conversão de publicidade em vídeos online.
Com relação ao engajamento, o efeito dos vídeos continuou evidente. Usuários expostos a campanhas e que não clicaram na hora que foram impactados pelo anúncio, mas que visitaram o site da marca depois, foi o dobro quando comparado com os banners estáticos.
Fato é que a internet vai ser “suportada” por vídeos num futuro muito próximo e que não há como fugir do fato de que: a nossa geração nasceu online, usa a internet para fazer (quase) tudo e ver vídeos já se tornou um hábito do dia a dia. Marketeiros estão cada vez mais convictos dessa tendência e isso é comprovado quando vemos reports de mercado e do próprio eMarketer mostrando que os anunciantes vão aumentar os gastos com publicidade de vídeo em 54,7%.
É hora de separar (bem) mais do que aqueles 5% para a publicidade digital! Essa é a tendência e quanto antes apostar nela mais rápido será o retorno sobre o investimento.
Vídeos online + publicidade. Esse é o “secret sauce” ! ;)
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Por Pedro "Feliz" Filizzola em Samba Insight em março.15.2012
Amigos,
Como vocês já sabem a Samba tem no seu DNA a cultura de ser sempre first mover e guiada por tendências de mercado. Desde quando surgimos e ao longo da nossa jornada fomos fanáticos por dados e informações de como as empresas, público e tecnologias estão se comportando dentro do nosso core business: vídeos online.
Foi justamente seguindo tendências que resolvemos apostar em video advertising, lançando a Samba Ads. A Rede de Publicidade da Samba já nasceu líder: 50 milhões de video views por mês, atuação em toda a América Latina e fonte de receita constante para os portais da Rede. Dessa forma, estamos fazendo a ponte entre os Anunciantes que querem expor suas marcas nos principais vídeos do país; e Publishers que querem tornar o sucesso do seu conteúdo fonte de receita constante.
Ok. Mas esse mercado é promissor? Com certeza! E a gente te prova.
Vídeos já carregam benefícios comprovados como segmentação, mensuração e interatividade e, juntando essas características com a veiculação de anúncios temos um forte diferencial para o mercado de publicidade. Para ilustrar tudo isso compilamos no infográfico abaixo dados do mercado de publicidade digital, especialmente em vídeos online no mundo. Confira!
Essas informações mostram que assim como cada vez mais as pessoas estão migrando para internet e assistindo vídeos, a grande tendência é monetizar esse conteúdo através da veiculação de publicidade.
Confira as matérias no Meio&Mensagem e IDG!Now sobre a Samba Ads!
É anunciante ou Publisher? Venha fazer parte da nossa Rede!
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Por Pedro "Feliz" Filizzola em Acontece na Samba em janeiro.23.2012
Amigos,
Certa vez ouvi o seguinte ditado “Vídeo or die”! A cada mês – e report da comSocre – acompanhamos o crescimento do acesso de vídeos por parte de usuários de internet. Empresas de todos os segmentos e tamanhos já utilizam vídeos como parte da sua estratégia de comunicação, simplesmente porque essa forma agrega valor à mensagem transmitida.
Em meio a esse cenário vemos as enormes oportunidades que podem ser abraçadas utilizando vídeos online, e uma delas é a publicidade. Projeções dizem que esse será a grande aposta dos anunciantes no mercado mundial, já que 90% deles planejam apostar em video ads até o final do ano, gerando um gasto estimado de $ 3,1 bilhões.
Seguindo nossa política de ser first mover e acompanhar as tendências de mercado, é com muito orgulho que anunciamos o lançamento do Samba Ads. A Rede de Publicidade da Samba tem como principal objetivo fazer a ponte entre anunciantes, que querem divulgar suas marcas; e publishers (nome dado a canais que tenham vídeos), que querem gerar receita com o sucesso de visualização do seus vídeos.
Sendo a maior Rede de Publicidade focada exclusivamente em vídeos online na América Latina, a Samba Ads já conta com diversos Publishers que abrangem todo o território nacional – principais grupos de mídia, segmentos de nicho e times de futebol do Brasil, que já são clientes da Samba.
Dessa forma, a Rede da Samba trabalha com 3 pilares para os Anunciantes:
Além disso, a Samba Ads já nasce com grande diferencial: algorítimo 100% focado em resultados. Isso garante aos Anunciantes um modelo de negócios focado em performance e engajamento do usuário final. Nossa tecnologia tem a capacidade indentificar os gostos de quem assiste os vídeos e entregar a publicidade que casa com essas características.
Já para os Publishers as vantagens são:
- Anúncios Premium: Fique tranquilo! Garantimos que os anúncios que tocarão no seu vídeo vão ser de grandes marcas e anúnciantes. Dessa forma, o conteúdo do seu vídeo, que tenho certeza que você se dedicou para produzir e tem apreço por ele, vai combinar com o anúncio.
- Fonte de Receita: Video Advertising é uma das formas de publicidade que mais crescem no mundo. Por quê não aproveitar essa tendência e monetizar seu conteúdo? Aproveite o sucesso dos seus vídeos e torne-os fonte de receita.
Quem chega para gerenciar essa nova área na Samba é Márcio Figueira, que inicia nossa operação com um escritório em São Paulo e background de 15 anos no mercado de negócios para a internet – foi, por mais de cinco anos, gerente de publicidade do portal iG. Márcio já gerenciou a operação de 2 cases com os anunciantes Peixe Urbano e Claro: ambos com o resultado expressivo de em torno de 15% de CTR (muito acima da média do mercado). ;)
Com essa nova unidade queremos não só agregar valor a nossa gama de soluções em vídeos online – oferecendo uma fonte de receita para nossos clientes, como revolucionar o mercado de video ads no país.
Faça o download do nosso Mídia Kit.
Veja a matéria sobre o Samba Ads no Meio&Mensagem e no PropMark.
Quer anunciar nos principais portais de conteúdo do Brasil ou quer fazer parte de um seleto grupo de publishers e monetizar seus vídeos? Entre em contato!
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Por Pedro "Feliz" Filizzola em Samba Insight em agosto.9.2011
Amigos,
Já constatamos que o mercado vem apostando em forma de publicidade online, sobretudo através de video advertising. O volume de conteúdos disponíveis e a facilidade em produzi-los e distribuí-los têm contribuído para que os internautas passem horas por semana assistindo vídeos na internet.
Os anunciantes já entenderam isso, mesmo porque, veicular anúncios em vídeos online é uma excelente estratégia. Conteúdos online já vêm com uma vantagem frente as formas tradicionais de propaganda: segmentação. A grande chave é saber como investir cada real de forma que os anúncios gerem resultados satisfatórios tanto para as empresas que estão divulgando suas marcas, tanto para os publishers que tem o conteúdo relevante e é a isca para que a publicidade seja assimilada.
Mês passado a TidalTV, uma das maiores empresas de video advertising do mundo, publicou um estudo sobre como aumentar a conversão (CTR) dos anúncios nos vídeos. O relatório começa levantando a discussão que o CTR é a métrica mais avaliada quando se trata da efetividade das campanhas online.
Abaixo estão as análises realizadas.
1- Categorias
Entre 10 categorias avaliadas, os advertising do ramo financeiro foram os que tiveram melhor performance com CTR de 15% superiores a média do mercado. Anúncios de casa e entretenimento também superaram as médias. A diferença foi de 45% entre que teve melhor performance.
2- Demografia: Gênero e Idade
O estudo mostra que quando comparados homens e mulheres a diferença de CTR é de apenas 2%. Idade, no entanto, provou ser um ponto de grande variação, principalmente entre adolescentes entre 15 e 17 anos e pessoas com mais de 65 anos. O CTR de pessoas entre 18 e 64 anos se manteve mais nivelado.
3- Dia da semana
Os dados mostraram o maior CTR foi nos dias úteis (segunda-sexta), durante o horário comercial, com picos as 9h00 e se mantendo alto até o final da tarde. Quarta-feira o CTR é 27% maior do que durante o final de semana. No entanto um dado interessante é que quando um anúncio consegue chamar a atenção do internauta aos Domingos, ele tende a prender a atenção, conseguindo ser mais efetivo na mensagem transmitida.
4- Contexto
Como esperado, o gênero do conteúdo tem grande impacto sobre o CTR, assim como o contexto em que o vídeo e, consequentemente, o anúncio está inserido. A pesquisa constatou que em 259 sites de 18 gêneros, os com maior CTR foram: saúde, sociedade, estilo de vida de homens, tecnologia, comida, games e entretenimento.
Tomar essas ações como base na hora de aplicar uma estratégia de advertising em vídeos online pode fazer a diferença em converter veiculações em cliques (engajamento) e até em vendas.
Hoje a Liquid, nossa plataforma de vídeo streaming, conta com um completo módulo de inserção de publicidade que, certamente, pode contribuir para que seu conteúdo e sua webTV se tornem uma fonte de renda.
Quer ver na prática? Entre em contato.
UPDATE 29/03/12
Além disso, inauguramos esse ano a Samba Ads, maior rede de Publicidade em Vídeos Online na América Latina.
É Anunciante e quer expor sua marca nos principais conteúdos do país? É Publisher e quer ter uma fonte de receita constante com seus vídeos? Conheça a Samba Ads!
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Por Pedro "Feliz" Filizzola em Samba Insight em dezembro.15.2010
Amigos,
Há um tempo estamos acompanhando o crescimento da publicidade online no mundo. Mais do que aqueles 5% do orçamento de publicidade que é destinado ao banner no portal de notícias do momento, as estratégias online vem se tornando não só uma poderosa ferramenta de exposição da marca, como tem gerado ROI. Só para ilustrar, segundo o IAB Internet Advertising Revenue Report, no primeiro semestre desse ano a publicidade online cresceu quase 16% nos EUA, atingindo um total de US$ 4.4 bilhões.
Quanto tempo você passa na frente do computador? Independente da resposta as empresas já aprenderam que têm que apostar na internet para seguir sua audiência. Só que o grande desafio dessas empresas é lidar com o fato de que as pessoas estão na internet justamente para poderem acessar o que quiserem, quando quiserem e como quiserem. E nesse sentido, pop-ups e propagandas sem sentido estão longe de ser algo que eles procuram.
Casar os desejos dos publishers com o dos internautas é a aposta certa. Empresas como o Hulu e Zynga são ótimos exemplos de como trabalhar bem a exposição dos anúncios. Enquanto o portal de conteúdos premium te dá a opção de escolher qual propaganda você quer ver antes de um vídeo e tenta entender o seu comportamento para sempre disponibilizar ads que sejam interessantes pra você, a empresa de jogos, que ficou mundialmente conhecida pelo FarmVille e Mafia Wars, mostra anúncios em troca de bônus e pontos nos jogos.
De uma coisa temos certeza: as marcas estão querendo cada vez mais aparecer na internet e as empresas querem monetizar seu conteúdo, principalmente vídeos online. Segundo o eMarketer o gasto em online será de $ 28.5 bilhões no ano que vem, e desses, $ 2 bilhões será em vídeos advertising. Enquanto alguns formatos de publicidade falharam, a participação dos vídeos online vai saltar de 5,5% para 11,3% em 2013. Além disso, os gastos com ads em vídeos continuarão com um crescimento meteórico: 39% em 2011.
Esse modelo já é uma realidade e vem crescendo por atender os dois lados: o dos anunciantes uma vez que eles conseguem atingir seu público-alvo; e das empresas, que querem monetizar seu conteúdo. Além disso, o antigo calcanhar de Aquiles dos vídeos online foi resolvido: segmentação. É possível disponibilizar diferentes conteúdos não apenas de acordo com região geográfica, mas de acordo com os gostos dos internautas, o que para os anunciantes faz toda a diferença.
Outro ponto que alavanca a utilização da publicidade em vídeos é a mensuração. Qual empresa não quer entender o comportamento do seu público alvo? Isso pode aumentar a taxa de conversão à exposição da marca e consequentemente garantir maior absorção da mensagem. Dessa forma, anunciantes podem cada vez mais disponibilizar anúncios que casam com o que a pessoa está assistindo, ou seja, com o que ela se interessa.
Os internautas já entenderam que para assistir conteúdos profissionais e com qualidade eles têm que lidar com advertising. Só que quanto mais interessante e principalmente relevante forem os anúncios, mais a chance de ele cumprir seu papel. Cabe as empresas definirem a melhor estratégia de abordagem, já que sabemos que segundo a Cisco, até 2013, 90% de todo o tráfego da internet será proveniente de vídeos online. Porque não apostar nessa forma de publicidade?
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Por Samba Tech em Samba Insight em dezembro.9.2010
Amigos,
É com extremo orgulho que anunciamos que somos os mais novos parceiro do Google. O gigante das buscas irá integrar o seu serviço Google AdSense ao WebCast, nossa plataforma de gestão e distribuição de vídeos online.
Com essa parceria inédita, a Samba passa a ser a primeira empresa no Brasil a oferecer os serviços de publicidade da Google nos vídeos. Dessa forma, nossos clientes que quiserem veicular anúncios no seu conteúdo poderão fazê-lo com um simples clique.
Ao acionar essa função no WebCast, os clientes poderão fazer a gestão dos anúncios, na página do AdSense, configurando black-lists e acompanhando resultados. Todo o inventário de conteúdos receberá banners dos anunciantes da rede do Google.
Sabemos que a publicidade online está crescendo e proporcionar aos nossos clientes uma forma de monetização do conteúdo é algo que agrega valor ao negócio. Ainda mais quando os anúncios e integração são com uma das empresas mais inovadoras do mundo.
Com essa parceria de peso a Samba se destaca mais uma vez no mercado desenvolvendo soluções top de linha para atender e surpreender nossos clientes.
Vamo que vamo!
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