Por Pedro "Feliz" Filizzola em Samba na Mídia em fevereiro.22.2011
Amigos,
Desde o início dessa semana alguns dos principais veículos de mídia do Brasil divulgaram nossa parceria com o Google. Como já divulgamos aqui no blog no final do ano passado, a Liquid, nossa plataforma de gestão e distribuição de vídeos online, agora conta com a integração com o Google AdSense.
O SBT, um dos nossos principais clientes, foi quem inaugurou o serviço, disponibilizando banners da rede de anunciantes do Google nos seus vídeos.
Na matéria da Exame, nosso CEO, Gustavo Caetano comenta que “esta parceria é um grande marco para a publicidade online. Com este novo modelo de negócios poderemos atrair os anunciantes do Google e divulgar suas mensagens publicitárias nos vídeos de nossos clientes”.
Realmente esse modelo é inovador e tem tudo para dar certo já que “a publicidade online recebeu mais investimentos do que a propaganda convencional, off-line, nos Estados Unidos: foram gastos US$ 25,8 bilhões com anúncios na internet ante US$ 25,7 bilhões com publicidade off-line, conforme dados da eMarketer” (Matéria na Meio&Mensagem Online).
Para a Samba essa parceria é extremamente importante porque gera um novo modelo de negócios permitindo os clientes monetizarem seu inventário que ainda não foi vendido. Na matéria do O Globo, Ricardo Wrigth, gerente do AdSense no Brasil, relata que isso proporciona “a eles um maior retorno financeiro ao mesmo tempo que incrementamos a exposição de marca dos nossos anunciantes”.
Mais uma parceria de peso. E o melhor, todos saem ganhando!
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Por Samba Tech em Samba Insight em maio.7.2010
Dentre todas as formas de publicidade online, a publicidade em vídeo apresentou o maior crescimento, segundo pesquisa divulgada por uma das maiores Ad Networks do mundo, a BrightRoll. O ritmo de crescimento dos gastos com publicidade em vídeos online tende a permanecer por volta de 40% em 2010, assim como foi em 2009. 94% dos executivos de agências entrevistados planejam gastar mais com publicidade em vídeos no ano de 2010 do que jamais gastaram, quando na pesquisa anterior essa percentagem era 87%.
Até poucos anos atrás a publicidade em vídeos online não era tão popular como é hoje. Mas então qual será o motivo para as agências estarem migrando tão rapidamente para esse tipo de publicidade? Porque elas viram que funciona de verdade. Mais de 50% dos entrevistados acredita que vídeo é a forma mais eficaz de publicidade, – e pasme! – 83% disseram que estavam obtendo mais retorno para o dinheiro investido do que há apenas um ano atrás. Um estudo conduzido pela Wharton School of Business, umas das principais faculdades dos Estados Unidos, revelou que o vídeo melhora a compreensão e retenção do usuário em 50% com relação a uma apresentação ao vivo. O vídeo também transmite informações de forma rápida e com maior acurácia, transformando-se em uma excelente ferramenta de marketing.
Isto é muito significativo, dado que há dois anos atrás os gastos com publicidade em vídeos online compunha uma minúscula parte do orçamento de marketing das empresas. Um dos principais motivos para os anunciantes estarem focando mais em vídeos é uma reviravolta na segmentação. Durante muito tempo, a incapacidade dos vídeos online de atingir o público-alvo das campanhas com base em informações demográficas foi seu calcanhar de Aquiles. Mas no último ano de 2009, a indústria de vídeos online conquistou a confiança dos anunciantes, e transformando um antigo problema em um forte atrativo, mostrou para as agências que os vídeos são uma poderosa arma de segmentação. Os anunciantes já perceberam que impressões de anúncios para audiências que não tem nada a ver com o seu público-alvo e não se tornarão consumidores é desperdício de dinheiro, e a certeza de que os anúncios serão vistos pelo público-alvo é um grande atrativo e o principal diferencial dos vídeos online.
Podemos concluir com segurança que os gastos com publicidade em vídeos online estão crescendo, e vão continuar por um bom tempo. Parte disso é por causa do crescimento do uso do próprio vídeo na Internet, por exemplo no YouTube, no qual os usuários assistem aproximadamente 100 vídeos mensalmente, mais do que jamais assistiram. Dados da Cisco mostram que em 2014 cerca de 90% do tráfego da Internet será proveniente de vídeos. Ou seja, uma boa parte desse crescimento em publicidade de vídeos online é simplesmente uma tentativa dos anunciantes de seguir sua audiência, e estar com ela aonde ela estiver.
